bard Salvatore Ferragamo es una de las marcas de lujo más históricas de Italia, con raíces que se remontan a la década de 1920. Fundada por el inmigrante italiano Salvatore Ferragamo, quien se hizo un nombre como zapatero en los Estados Unidos antes de regresar a su Italia natal para continuar su floreciente negocio de zapatos, la marca es conocida por su patrimonio italiano y artesanía artesanal.
El principio
Al establecerse en la impresionante Florencia, Italia, el Sr. Ferragamo continuó haciendo crecer su negocio, ganando el apodo de “Shoemaker to the Stars”. Finalmente, la marca Salvatore Ferragamo se había convertido en un negocio familiar completamente administrado, con su hija diseñando una nueva línea RTW y su esposa, Wanda, haciendo cargo de la marca después de la muerte del Sr. Ferragmo en 1960. Sin embargo, no fue hasta el A fines de la década de 1960, la marca extendió sus ofrendas para incluir bolsos. Aunque las bolsas fueron diseñadas inicialmente para complementar el resto de las ofertas de Ferragmo, se volvieron cada vez más significativas para la marca, convirtiéndose en artículos codiciados por derecho propio.
Un artículo conservado en los Archivos de Salvatore Ferragamo, fechado en 1969, a través de Ferragamo
Ferragamo hoy
Hoy, la familia Ferragmo sigue siendo el principal accionista de la compañía, que queda al frente de todo lo que hace la marca, y los códigos de casa históricos de la marca siguen siendo una parte integral de las colecciones modernas. Desde el emblema icónico de Ferragamo Gancini, inspirado en las puertas de hierro del Palazzo Spini Feroni en Florencia y se usó por primera vez hace más de medio siglo, hasta el histórico Bow de la marca, la historia sigue siendo una gran parte del ADN de la marca. Pero en estos días, hemos visto que es posible que una marca se mantenga fiel a su núcleo pero se reinventa, y las noticias recientes de la sacudida de una compañía indican que el cambio está en el horizonte, y es hora.
El tiempo de cambiar es ahora
En marzo de este año, se anunció que el director creativo Paul Andrew saldría de la marca después de cinco años. Andrew abandonó oficialmente su cargo en mayo, y un sucesor aún no se ha anunciado. Desde entonces, el rol de diseño actual ha sido asumido por los equipos internos existentes, dejando el futuro de la marca Ferragmo como un misterio, por ahora.
Si bien la noticia de la partida se especuló a principios de año, luego de un año financiero difícil en 2020 debido a la pandemia, el anuncio se produjo en medio de más rumores en torno a una sacudida de la junta de la compañía. A medida que la moda se aleja del marketing tradicional, ahora se centra en la generación que se ha convertido en la era digital, muchas marcas han luchado por encontrar su equilibrio, y para mí, Ferragmo es una de ellas.
A pesar de su rica historia, atención al detalle y ofertas sólidas, la marca parece luchar por encontrar su nicho, y la modernización sería extremadamente útil para crear un interés más amplio para el consumidor. Con una marca de patrimonio con un nombre como Ferragamo y una distinción por su calidad y artesanía, el ChangeMaker correcto podría marcar la diferencia en revivir la marca, cuyas ofertas son sólidas, pero de alguna manera todavía se pierden la marca, quedando sin problemas entre un gran Mar de competidores. Solo el tiempo dirá qué sigue para Ferragamo, pero con los siguientes pasos correctos, las posibilidades son infinitas.